A la guerre comme a la guerre – роби свою справу з французьким акцентом

Суперпреміальний бренд пива Kronenbourg декілька років поспіль відбудовувався на території fashion. Це потребувало великих інвестицій, та, диференціюючись від конкурентів, він отримував зростання преміальних атрибутів із року в рік.

У 2022 бренд вперше в історії показав падіння в продажах. Тож, у 2023 було вкрай важливо відновити комунікацію преміум-атрибутів, щоб доносити свою додаткову цінність споживачам, які в часи економії надають перевагу більш дешевим брендам.

Розуміючи неактуальність fashion у війні, команда Publicis Groupe Content та Zenith Ukraine допомогла Kronenbourg віднайти його оновлений сенс. 

В основу комунікації бренду заклали підтримку українських дизайнерів, що сьогодні продовжують творити для потреб суспільства, волонтерити та допомагати армії.

У партнерстві з Vogue.ua ми створили номінацію Resilience & Social Impact та надали реальну допомогу лауреатам й почали комунікацію на ресурсах Vogue.ua. Задля масштабування проєкту ми запустили диджитал-підтримку та ООН. А в центр комунікації поставили історії людей – дизайнерів, що брали участь у проєкті. 

Нагороди отримали 5 українських брендів. Серед літніх місяців продажі серпня 2023 року перевищили рівень 2021 року та показали пік за весь річний період. Ми відстояли лідерські позиції за ключовими атрибутами, суттєво обігнавши конкурентів за такими як «преміальний», «сучасний». І, звичайно ж, отримали охоплення цільової аудиторії 7 500 000.

Та насправді ми досягли значно більшого, ніж злам динаміки продажів на позитивну. Ми вирішили стратегічну задачу бренду та віднайшли змінений сенс в комунікаційній платформі fashion, що відповідає потребі суспільства у війні.