Publicis Groupe Ukraine

Роботи, якими ми
пишаємось

Пластилінові історії про делікатні проблеми від Publicis Ukraine

Існують проблеми, про які говорити некомфортно та соромно. Думати про них неприємно, а промовити вголос, що у вас закреп просто неможливо. Навіть якщо навкруги лише близькі, все одно відразу хочеться кудись сховатися. Та від цього не сховаєшся.

Гутталакс пікосульфат – препарат саме для вирішення делікатної проблеми закрепу. І саме для нього агенція Publicis Ukraine у співпраці з Sanofi Ukraine створила лаконічну комунікацію.

Команді необхідно було обережно розкрити проблематику і водночас поборотись зі стереотипом, що проблеми із травленням виникають виключно від незбалансованого харчування. Але закреп може з’явитись і внаслідок сильного стресу, подорожі, зміни клімату, через брак фізичної активності й прийом деяких ліків.

Як пояснити причини закрепу і показати проблематику так, щоб не викликати сором у глядача? Команда Publicis Ukraine обрала пластилін та анімацію. А потім власноруч зліпила, зім’яла та відзняла усе ?

читати далі
Пластилінові історії про делікатні проблеми від Publicis Ukraine
Змінюючи символізм Батьківщини-матері

У Маршів рівності в Україні поки не така довга історія. А COVID-19 у 2020 році ускладнив ситуацію ще більше, адже усі масові події відмінили або перенесли у онлайн. Це суттєво зменшило аудиторію заходів, адже у онлайн-формат включались, здебільшого, активісти LGBTQ+. У той час, як ефективності Маршу сприяє його помітність для широкої аудиторії, і це досягається офлайн. Перед KyivPride Saatchi & Saatchi Ukraine постало складне завдання – створити таку кампанію для підтримку Маршу, щоб розлетілась онлайн по усій країні.

Для нашої ідеї ми використали найбільшу європейську статую, іконічну Батьківщину-Мати. З допомогою дронів та команди Dronarium Ukraine ми створили діджитал-симуляцію майоріння веселкового прапора на мечі монументу в реальному часі. Так нам вдалось трансформувати символізм пам’ятника, адже від уособлення радянських цінностей він став на захист прав рівності. Подія викликала неабиякий резонанс суспільства.

У нас було завдання зробити Марш помітною онлайн-подією, але наш нестандартний хід допоміг отримати більше 100 мільйонів імпрешинз по усьому світові лише за 3 дні. Motherland Pride назвали подією року в Україні та Східній Європі.

Крім того, проект Motherland Pride здобув безліч нагород на найбільших світових фестивалях креативності та ефективності у світі, серед яких Effie Awards Ukraine 2021, Cannes Lions 2021 та 2022, Andy Awards 2021, Golden Drum 2021, AD Stars 2021, D&D 2022 та The One Show 2022.

читати далі
Змінюючи символізм Батьківщини-матері
LENOVO: МЯУБУК

Цей кейс демонструє, що високотехнологічний бренд комп’ютерної техніки Lenovo мислить не лише функціональними характеристиками свого продукту, але й дбає про умови його експлуатації та комфорт своїх клієнтів.

Створення Meowbook Lenovo – лептопа для котів додало більше емоцій у стосунки «користувач-бренд», а просування  такої проблеми як «шкода пристрою від котячої шерсті» стало комунікаційною інновацією в даній категорії.

Вірусність, оригінальність, нестандартність поєднання високих технологій та турботи про клієнтів дозволило бренду Lenovo бути органічно обговорюваним та отримати охоплення близько 9,5 мільйонів контактів при в 20 разів менших витратах на реалізацію ідеї в порівнянні з платним розміщенням.

читати далі
LENOVO: МЯУБУК
Стань героєм разом з Men Expert

ВИКЛИК

Ринок чоловічих дезодорантів драйвиться трьома сильними брендами-мастодонтами як у продажах, так і в медіа активності. При цьому кожен грає на своїй давно обраній території з різними сегментами чоловіків.

Men Expert – це молодий бренд у категорії, у якого і досі низький рівень знання серед чоловіків. Попередня медіа підтримка була незначною: не побудувала широкого охоплення аудиторії та не залучила у комунікацію нішевого бренда на довготривалій основі.

ІНСАЙТ ТА ІДЕЯ

Понад 60% фокусної чоловічої аудиторії цікавляться комп’ютерними іграми. В Україні ніша кіберспорту досі незайнята. При цьому кожна франшиза Men Expert має свою унікальну властивість, як і герої DOTA мають свою унікальну силу.

Рішення: завоювати справжню чоловічу територію з високим потенціалом охоплення, щоб виділити Men Expert серед сильних та активних конкурентів.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Нульовий етап: тізингова OOH та діджитал кампанія, щоб викликати інтерес ЦА до нової території, на яку зайшов бренд.

Напівфінали: широке охоплення ЦА завдяки двом безперервним дням стримів DOTA Minor, де Men Expert в якості основного партнера розігрував ігрову консоль (побудова зв’язку із бізнесом). Додаткове охоплення досягалось діджитал підтримкою.

Гранд-фінал: нативне охоплення через релевантних блогерів для залучення аудиторії до участі у Grand final.

РЕЗУЛЬТАТИ

  • 70% охоплення ЦА у ТОП-5 містах
  • +5 p.p. ріст Знання Бренду серед молодої чоловічої аудиторії
  • +2 p.p. ріст Споживання Бренду серед молодої чоловічої аудиторії
  • рекордні продажі дезодорантів* в одиницях та грошах в е-ком каналі протягом періоду кампанії
читати далі
Стань героєм разом з Men Expert
Dirol Blogger Academy

Протягом багатьох років категорія жувальних гумок формувалася переважно двома провідними брендами: Orbit та Dirol. Orbit протягом багатьох років залишався лідером категорії як у продажах, так і в інвестиціях в рекламу. Натомість Dirol досить довгий час був брендом №2 і врешті опинився у складній ситуації: інвестиції в рекламу підтримували існуючий рівень brand awareness, проте Dirol втрачав свої позиції у brand usage, brand consideration та, як наслідок, у долі ринку.

Водночас Dirol вирiшив оновити позиціонування та звернутись до більш молодої аудиторії – покоління Z.
В пошуках цікавої для молоді території ми звернули увагу на тренд блогерства.

Велика частина аудиторії не тільки активно взаємодіє з блогерським контентом, але й сама мріє спробувати власні сили у цьому напрямі. Щоб допомогти усім охочим спробувати свої сили та стати блогером, ми розробили та запустили проект Dirol Blogger Academy. Учасники проекту мали змогу опанувати блогерську справу за допомогою спеціально створених відео уроків від популярних інфлюенсерів, а переможець отримував 1 мільйон показів на YouTube для розкрутки власного каналу.

Цей проект став актуальною відповіддю на потреби аудиторії, яскравою ретрансляцією ключового гасла бренду: «Dirol. Надихає смаком», а також позитивно відзначився на рості продажів.

читати далі
Dirol Blogger Academy
ДіджиБачення для КовбаСнека

Перед нами постала задача увірватись у буденне життя людей з новим продуктом Kabanosy – довгі, тонкі ковбаснеки з натурального м’яса, які знаходяться поміж м’ясо-ковбасною та снековою категорією. До 2019 року продукт був не знайомий ані українським споживачам, ані дистриб’юторам. Магазини не розуміли, у ковбасному чи снековому відділі розміщувати новинку, люди — робити з нею бутерброд чи їсти під пиво?

Новий продукт надихнув на новий підхід до міксування медіаканалів. Ми перевернули класичний медіамікс з ніг на голову та отримали «ДіджиБачення», в якому Digital відіграє ключову роль генератора охоплення, а TV виступає другорядним каналом для ущільнення присутності. Нестандартне та ефективне використання медіа дозволило Kabanosy стати лідером в категорії м’ясних снеків при мінімальних інвестиціях та суттєво збільшити місячні продажі.

читати далі
ДіджиБачення для КовбаСнека
Take it smoothie – Молокія

У нелегкий час пандемії, коли ми перебуваємо в нескінченному вирі новин та думок ми, як ніколи, потребуємо свого джерела гармонії та спокою.

Тому ми запропонували нову філософію “Take it smoothie”, яка допомагає упоратися з поганим настроєм та з легкістю переносити всі негаразди.

Для розміщення кампанії ми використовували лише соціальні мережі, для яких розробили яскравий контент, цікавий копірайт і мегакруті Інста-маски.

читати далі
Take it smoothie – Молокія
Регіональна SEO-одіссея за першістю. Фіксований інтернет від Київстар

Регіональна SEO-одіссея за першістю. Фіксований інтернет від Київстар

читати далі
Ексклюзивна упаковка для Світоч Exclusive

Ексклюзивна упаковка для Світоч Exclusive

читати далі
Ваші улюблені речі радують довше!

Ваші улюблені речі радують довше!

читати далі
Подорожник – Знає, що допомагає!

Подорожник – Знає, що допомагає!

читати далі
Будь королем своїх джунглів!

Будь королем своїх джунглів!

читати далі
НАЦІОНАЛЬНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ УКРАЇНИ: ЛЕВИ НАМУ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ХУДОЖНІЙ МУЗЕЙ УКРАЇНИ: ЛЕВИ НАМУ

читати далі
БФ «ТАБЛЕТОЧКИ»: ЯК Я ЖИВУ НА ТВОЇ ГРОШІ

БФ «ТАБЛЕТОЧКИ»: ЯК Я ЖИВУ НА ТВОЇ ГРОШІ

читати далі
Краща сторона Молокії

Краща сторона Молокії

читати далі
The Ukrainian Creative Awards

The Ukrainian Creative Awards

читати далі
Рятуємо тварин разом з Save Wild

Рятуємо тварин разом з Save Wild

читати далі
Классік Пікнік #ЗВУЧИзМІСТОМ

Классік Пікнік #ЗВУЧИзМІСТОМ

читати далі
#Moneycanchallenge

#Moneycanchallenge

читати далі
Коли можна виглядати як завгодно, виглядай супер з Garnier Fructis Superfood

Коли можна виглядати як завгодно, виглядай супер з Garnier Fructis Superfood

читати далі
Nescafé 3in1 інтеграція у музичний кліп, щоб зацікавити молоду трендову аудиторію

Nescafé 3in1 інтеграція у музичний кліп, щоб зацікавити молоду трендову аудиторію

читати далі
Нехай наші #ІСТОРІЇVСЕРЕДИНІ почують або як залучити аудиторію до делікатного діалогу

Нехай наші #ІСТОРІЇVСЕРЕДИНІ почують або як залучити аудиторію до делікатного діалогу

читати далі
Через раціональність і експертність до серця споживача

Через раціональність і експертність до серця споживача

читати далі
Як знайти нову аудиторію для зростання бренду-лідера

Як знайти нову аудиторію для зростання бренду-лідера

читати далі
Включайся в гру разом з Lion

Включайся в гру разом з Lion

читати далі
Реновація Fructis або як знову бути в ТОПі

Реновація Fructis або як знову бути в ТОПі

читати далі
Те саме відчуття, коли ти з «Чистої Шкірою» крутіший за усіх!

Те саме відчуття, коли ти з «Чистої Шкірою» крутіший за усіх!

читати далі
Персоналізація повідомлення і психографія в кампаніях Visa і їх партнера PrivatBank

Персоналізація повідомлення і психографія в кампаніях Visa і їх партнера PrivatBank

читати далі

Клієнти

P&G
КОМО
Дарниця
Unity Bars
Winner
Coca-Cola HBC
Raiffeisen Bank
White Rock
NAMU
B&H
ABInBEV
LVMH
Mondelez
Kyivstar
OLX
Таблеточки
Mango
Ficosota
Маревен
Carlsberg Ukraine
Visa
Electrolux
Essity
FCA
Coty
Beiersdorf
Bolt
Ukrsibbank PNR Paribas Group
L`Oreal Ukraine
anex
Клуб Сиру
Дмитрук
Nestle
Chumak
Peugeot Citroen
StarLadder
Lactalis
Stellantis
Renault
Duracell
Lotos
Samsung
Philip Morris
Betta
Reckitt Benckiser
Molokia
Sandoz
METRO
Eurocar
Roshen
Save Wild
Arterium
Sanofi
Цей сайт використовує файли cookie, щоб запропонувати вам кращий досвід перегляду веб-сторінок. Дізнайтеся більше як ми використовуємо cookies.
Accept cookies