КАРТОПЛЮКС – неологізм від бренду Люкс чи щось більше?

Спершу розберемось із неймінгом. У комунікації кажуть, що Картоплюкс – це картопля, з якої роблять чипси Люкс. Чому так? Бо на виробництві «Люкс» працівники роблять все з любов’ю. Збирають, возять, миють, нарізають. Власне, про це і розповідають анімовані персонажі роликів #Картоплюкс.

https://www.youtube.com/watch?v=3c4_w70KfkU   

https://www.youtube.com/watch?v=Tl0Ts2SzLJA

Настрій бренду теж змінився. На противагу ламповому дружньому вайбу, ми бачимо новий зухвалий образ, що говорить про себе зі смартгумором та самоіронією. Аплікаційно-паперова стилістика оновленого Люкса також несподівана. Анімація героїв, рухи, стрибки, моушн-дизайн елементів, кольорова гама, увага до деталей-деталей.

В основі роботи Leo Burnett Ukraine лежить філософія Humankind, що передбачає фокус стратегії на споживача. Тож перед запуском кампанії разом з неймовірними бренд-менеджерами Люкс команда провела ряд досліджень – фокус-груп та глибинних інтерв’ю зі споживачами.

Окрім цього, разом з Data Science Publicis Groupe Ukraine креативники протестували реакцію глядачів на ролики та отримали позитивні результати для подальшого ефективного запуску кампанії. Тестування відбувалося з використанням технології айтрекінгу (відстежування руху очей) та розпізнавання емоцій. Не що інакше, як нейромаркетингове дослідження.

До роботи із цільовою аудиторією долучилася медійна агенція групи Spark Foundry Ukraine, яка розпланувала кампанію так, щоб її могли побачити якомога більше поціновувачів чипсів.

Ролики створили в колаборції з ілюстраторською агенцією iLustra.

Дивіться першу частину роликів #Картоплюкс на ютуб-каналі @LyuksChips. А, можливо, вам пощастить, і ви побачите ролики вже в етері. Звісно ж, за умови, що ютубчик таргетиться саме на вас😊

У Leo Burnett Ukraine вірять, що креативність – це сила, яка здатна змінити поведінку людини та покращити світ. Саме це мається на увазі під філософією Humankind.

Leo Burnett Ukraine – одна з найкреативніших агенцій України*. Входить до складу Publicis Groupe Ukraine.

*За результатами рейтингів ВРК