Leo Burnett Ukraine та Citroën Ukraine переосмислили комфорт для українців
Для України поняття автомобільного комфорту набуло нового змісту. Через регулярні повітряні тривоги багато людей змушені проводити ночі у власних машинах на підземних паркінгах та в укриттях.
Саме ця реальність стала інсайтом для національного запуску нового C5 Aircross в Україні — переосмислити автомобільний комфорт у контексті безпеки та відновлення під час стресу. Так народилася концепція «релакс-матрацу».
Щоб продемонструвати, що філософія комфорту Citroën працює навіть у складних умовах, локальна команда бренду Citroen та Leo Burnett Ukraine запросили до співпраці психологиню Катерину Павленко та створили для українського ринку спеціальний аксесуар — «релакс-матрац» для Citroën C5 Aircross. Форма матрацу повторює обриси салону Citroën C5 Aircross, що створює цілісну, мʼяку та комфортну поверхню для відпочинку.
Релакс-матрац має низку продуманих деталей. Серед них додатковий прошарок — схожий на той, що використовується у сидіннях Citroën Advanced Comfort, тактильні елементи з «антистрес-наповненням», що допомагають знизити напругу нервової системи, елементи зі звуковим ефектом «шуму дощу», які знижують сенсорне перевантаження та допомагають швидше розслабитися.
«При виробництві релакс-матрацу команда використала два типи тканини — тепла і м’яка для розслаблення та гладенька прохолодна на дотик, що допомагає відновити концентрацію. А також ми обрали насичені кольори, які допомагають людині «заземлитися», переключити увагу з тривоги на відчуття та простір навколо», — говорить психологиня Катерина Павленко.
«У подорожах чи під час тривог в укритті автомобіль ніби стає твоїм другим домом. Ми подбали, щоб люди почувалися в ньому так само комфортно», — додає Анатолій Давидов, креативний директор агенції Leo Burnett Ukraine.
«Новий Citroën С5 Aircross — це найкомфортніший і найпросторніший кросовер, який коли-небудь створював Citroen. Але ми пішли далі й подумали, де українцям сьогодні комфорт потрібен найбільше. Так, наш релакс-матрац — це просте рішення для людей, яке допомагає знайти трохи спокою навіть у складні моменти», — коментує Аліна Коса, директор з маркетингу Stellantis Україна.
«У сучасних складних умовах комфорт дедалі частіше стає важливим критерієм при виборі сімейного автомобіля. Саме тому новий Citroën C5 Aircross ми називаємо “амбасадором комфорту”», — зазначає Валерій Пухальський, керівник відділу маркетингових комунікацій та діджиталу Stellantis Україна.
Ця ідея — ще один приклад підходу HumanKind від Leo Burnett Ukraine, де прості людиноцентричні ідеї допомагають бізнесу.
Комунікаційно-медійну підтримку кампанії забезпечили Starcom Ukraine та Publicis Groupe Content, що входять до складу Publicis Groupe Ukraine.
Оцінити переваги нового CITROËN C5 Aircross та переконатися в комфорті релакс-матраца можна вже зараз, зареєструвавшись на персональний тест-драйв до найближчого дилера CITROËN.
*Leo Burnett Ukraine — одна з найкреативніших агенцій України. Входить до складу Publicis Groupe Ukraine — найбільш ефективної рекламно-комунікаційної групи в Україні. У Leo Burnett Worldwide вірять: креативність — це сила, що здатна змінювати поведінку людини. Саме це є в основі філософії Humankind.
Stellantis Україна — офіційний дистриб’ютор Citroen, Peugeot, Opel, DS Automobiles та JEEP.